這兩年受疫情影響，消費者對“非接觸式服務”的需求增加，以避免與人接觸。同時，許多線下門店被迫關閉或經營受限。為了把損失降到最低，企業必須上網。
小程序直播是微信官方提供的商業工具。通過調用此組件，企業可以在應用程序中的用戶交互和產品銷售之間創建一個閉環。
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這一屬性為小程序的直播創造了強大的承載能力，成為推動品牌業績增長的營銷工具。與快手、淘寶等直播業務平臺相比，依托微信進 行直播，微信用戶達10億，社交優勢明顯。可達到品牌商在公眾號、商場、小程序等微信生態用戶，在微信官方賬號商店完成用戶點贊、評論、下單、邀請分享等都在商家自有的小程序商城內完成。
因此，小程序直播具有流量自有、門檻低、運行快、社會互動性強、轉化率高等優勢。
當所有企業都通過小程序進行現場直播時，他們面對的是自己的用戶。從本質上講，小程序直播是私人領域直播。毫無疑問，品牌利用小程序的直播能力在后流行期扭虧為盈的關鍵是建立私有域流量池，加強生態系統各層次參與者的高效協作，細化整個域用戶的運營，集中釋放私有域轉換能力。